Recrutement d'un cabinet pour élaborer une stratégie de communication et de marque et former le personnel.
Date limite de candidature : 30 octobre 2023, 23h59, heure de Cotonou (GMT+1)
Contexte
Le Centre Africain pour le Développement Equitable (ACED) est un think and do tank (groupe de réflexion et d'action) qui oeuvre pour le développement équitable en Afrique. Nous construisons des partenariats, partageons notre expertise et développons des solutions durables afin de soutenir les décideurs politiques et les praticiens pour qu'ils prennent des décisions justes, éclairées et inclusives.
Notre travail se concentre sur quatre domaines thématiques : les systèmes alimentaires, l'économie de la nature, l'économie numérique et le développement humain. Au coeur de notre travail se trouve une approche intégrée qui combine la production et la valorisation des données probantes, l'engagement politique et l'action sur le terrain.
ACED est présente au Bénin depuis 2010, a mis en oeuvre plusieurs projets de développement et amorce l’étendue de ses activités au niveau régional. Dans ce but, ACED recrute un cabinet pour l'assister dans la conduite d'une stratégie de communication et de rebranding en ligne avec sa nouvelle vision. Cette stratégie vise à améliorer l'image de notre organisation, à communiquer efficacement notre mission et nos objectifs, et à renforcer la présence de notre marque à la fois en interne et en externe.
Portée de la mission
Le cabinet sélectionné se concentrera sur les points suivants :
Examen et évaluation :
- Réaliser un examen complet du matériel, des stratégies et des canaux de communication et d'image de marque utilisés par l'organisation.
- Évaluer l'efficacité des méthodes de communication actuelles et identifer les domaines à améliorer.
- Analyser le public cible et les parties prenantes de l'organisation pour s'assurer que la stratégie répondra à leurs besoins et à leurs attentes.
Élaboration de la stratégie :
- Élaborer une stratégie de communication et de repositionnement de la marque qui s'aligne sur les buts et les objectifs de l'organisation.
- Définir les messages clés, les segments du public cible et les canaux de communication à utiliser.
- Élaborer un plan complet pour la communication interne et externe, y compris le matériel de marketing, les plateformes numériques, les relations avec les médias et les campagnes publiques.
- Fournir des recommandations pour les efforts de rebranding, y compris les éléments d'identité visuelle tels que le logo, les couleurs et les lignes directrices en matière de branding.
Plan de mise en oeuvre :
- Créer un calendrier détaillé pour la mise en oeuvre de la stratégie de communication et de repositionnement de la marque.
- Identifier les besoins en ressources, y compris le personnel, le budget et la technologie nécessaires pour mettre en oeuvre la stratégie de manière efficace.
- Élaborer un cadre de suivi et d'évaluation pour mesurer le succès et l'impact de la stratégie.
Livrables
Le cabinet devra fournir les éléments suivants :
- Plan de travail détaillé.
- Stratégie de communication.
- Outils et modèles de communication.
- Marque et identité visuelle.
- Lignes directrices et actifs de la marque.
- Formation du personnel.
Calendrier et niveau d'effort
La mission sera mise en oeuvre conformément à un plan de travail convenu conjointement. Le niveau d'effort attendu pour cette mission s'étendra du 06 novembre 2023 au 31 janvier 2024. Le calendrier peut être ajusté.
Nous prévoyons que cette mission nécessitera un maximum de 150 jours à un taux journalier moyen de 400 USD.
Profil
Le cabinet idéal devra avoir de l'expérience en matière de stratégie de marque, de positionnement, de déploiement, de communication et de campagnes. Le cabinet idéal devra avoir les capacités et devra mettre en place une équipe constituée des profils incluant un spécialiste de la stratégie de marque, un expert en communication et un expert en développement international, et possédant les qualifications/expériences suivantes :
- Expérience confirmée dans l'élaboration de stratégies de communication et de changement d'image de marque pour des organisations.
- Expertise dans les techniques de marketing, d'image de marque et de communication sur différents canaux.
- Solides compétences analytiques permettant d'évaluer l'état actuel des communications et d'identifier les possibilités d'amélioration.
- Excellente compréhension de la segmentation du public cible et capacité à adapter les messages de communication en conséquence.
- Connaissance du secteur du développement et capacité à adapter les stratégies à ses exigences particulières.
- Compétences efficaces en matière de gestion de projets et capacité à respecter les délais et le budget.
- Bonne communication et compétences interpersonnelles pour collaborer avec les parties prenantes internes et s'assurer de leur adhésion.
Préparation de l’offre technique
Les cabinets intéressés sont priés de soumettre leur dossier tel que précisé dans le dossier d’appel d’offre. L’offre technique doit comporter les éléments suivants :
- La présentation du cabinet
- Votre compréhension du travail à effectuer.
- Votre approche technique pour l'élaboration de la stratégie de communication et d'image de marque, les méthodologies, et les outils.
- Le calendrier de mise en oeuvre et les livrables.
- Les CV des membres de l'équipe qui travailleront sur ce projet, en soulignant leurs expériences pertinentes.
- Des exemples de travaux antérieurs démontrant les expertises et expérience dans l’élaboration de stratégies de communication et d'image de marque.
Si vous avez des questions techniques ou si vous souhaitez obtenir des précisions, n'hésitez pas à contacter Astrid Hassan, Chargée du développement organisationnel, à l'adresse [email protected] avec copie à [email protected].